Beim Filmmarketing geht es immer um einen schmalen Grat: Es geht einerseits darum, einen Hinweis darauf zu geben, was man im fertigen Film sehen wird, und andererseits darum, eine bestimmte Stimmung hervorzurufen – von für den Trailer gemachte Aufnahmen Bei hypothetischen Was wäre wenns ist manchmal nicht immer klar, welcher Teil davon tatsächlich auf der Leinwand zu sehen ist, wenn man im Kino ist. Aber diese Grenze wird viel, viel schwieriger wenn man werfen generative KI in die Mischung.
A24 musste dies gestern Abend auf die harte Tour lernen, als der Sender eine Reihe von Werbebildern für Alex Garlands neuen alternativen Zukunftsdystopiefilm veröffentlichte. Bürgerkrieg— Darstellung absichtlich hypothetischer Bilder über die Reichweite der fiktiven Szene des Films zeitgenössischer amerikanischer Bürgerkrieg. Keine der Szenen, zu gehören Soldaten, die auf einem bewaffneten Boot vor dem durch Krieg zerstörten Los Angeles fahren, und die Kugel von Las Vegas, die sich in eine geschwärzte Hülle verwandelt, und mehr, basiert tatsächlich auf den Ereignissen des Films.
Die Tatsache, dass die Bilder nicht auf tatsächlichen Momenten aus Bürgerkrieg ist weniger das Problem – eher ist es dass Kommentatoren sofort damit begannen, A24 zu beschuldigen, generative KI zu verwenden um die Bilder zu erstellen. Es gibt auf jeden Teil der Elemente die seltsam aussehen und auf die Art von Dingen hinweisen, auf die Menschen hinweisen um ein Bild als KI-generiert zu identifizieren. Der zweite Soldat hinten des Patrouillenboots im LA-Bild (das zweite Bild in der Diashow oben) hat seine Beine scheinen einfach mit dem Boot selbst zu verschmelzen und darin verschwinden, und auf dem gleichen Bild ist auch ein riesiger Schwan zu sehen, der vermutlich ein Tretboot darstellen sollte, aber auf merkwürdige Art wie ein echter Schwan aussieht und die künstlichen Elemente eines schwanenförmigen Tretboots aufweist, mit dem Ausnahme dass er nicht nur tatsächlich ein Platz für die Insassen fehlt, sondern auch über den beiden Soldaten und ihrem Boot aufragt.
Ein anderes Bild (das vierte in der Diashow) zeigt zerbombte Autos in einer Straße in Miami, doch ein deutlich sichtbares Autowrack auf der linken Seite des Bildes scheint auf einer Seite drei Türen zu haben. Das fünfte Bild zeigt eines der Marina Tower-Gebäude in Chicago in Flammen, das sich auf der anderen Flussseite gegenüber dem anderen Turm befindet: In Wirklichkeit stehen sie direkt nebeneinander auf derselben Seite des Chicago River. Selbst wenn diese Bilder hypothetische Szenarien darstellen sollten, gibt es genug, was aus über sie ist dass die Kommentare zu dem Instagram-Post voll von Leuten sind, die A24 beschuldigen, künstlich generierte Bilder zu verwenden, anstatt einen Künstler für die Erstellung zu bezahlen.
io9 hat sich an A24 gewandt und das Studio um Bestätigung gebeten, ob bei der Erstellung der Promo-Assets generative KI verwendet wurde oder nicht, hat zum Zeitpunkt der Veröffentlichung jedoch noch keinen Kommentar erhalten. Eine anonyme Quelle, die dem Film „nahe“ steht, sagte jedoch: Der Hollywood Reporter dass die Bilder tatsächlich durch KI generiert wurden und dass A24 sie als Fortsetzung von
Bürgerkrieg„Der gesamte Film ist ein großes ‚Was wäre wenn‘ und deshalb wollten wir diesen Gedanken in den sozialen Medien weiterführen“, erzählte die Quelle THR. „Kraftvolle Bilder von berühmten Wahrzeichen mit diesem dystopischen Realismus.“Wenn die Bilder mit generativer KI erstellt werden, dann
Bürgerkrieg
The very first movie under A24’s big budget pivot and they immediately do the most anti-art thing possible. https://t.co/oDWMeAfDwJ
— Jeff Zhang 张佶润 (@strangeharbors) April 18, 2024
Imagine being the production company best known for supporting projects that have incredible artistic merit and messaging and then to potentially single-handedly destroy that through shoddy AI marketing.
Support artists, losers. https://t.co/hp4YPwq3it
— 𝔇, Hunter of the Dead 🌙✨ (@dekubrush) April 17, 2024
Between this @HarperCollins announcing AI audiobooks, @A24 starting AI marketing, it's clear the companies holding art hostage are trying to pull a slow lobster boil on us with AI. I hope we continue to shame them mercilessly for betraying their human artists & audience. https://t.co/oNYIwORho3
— Indrapramit Das (@IndrapramitDas) April 18, 2024
ist nur der neueste kontroverse Schritt in der zunehmenden Präsenz der Technologie in Hollywood. Erst kürzlich wurde der Indie-Horrorfilm mit David Dastmalchian in der Hauptrolle erschienen
Late Night Mit dem Teufel geriet unter Beschuss, da es kurzzeitig eine Handvoll Bilder verwendete, die mit generativer KI erstellt wurden, während Marvel Studios zuvor erhebliche Kritik auf sich zog, da es den Vorspann seiner Disney+ Spionageserie
Geheime Invasionmit ähnlicher Technologie. Im Gefolge der Hollywood-Streiks von 2023 , um formellen Schutz für Drehbücher und Schauspieler vor dem Einsatz künstlicher Intelligenz zu fordern, vongenerierte Skripte zu digitale Hintergrund Extras
, die Studios sich noch tiefer in den Sumpf der umstrittenen Praxis vertiefen und dazu nutzen, um andere Künstler in der Pipeline zu ersetzen – insbesondere solche , die an der öffentlichen Elementen des Films wie dem Marketing beteiligt sind, ist ein heikles Gebiet.Und am Ende bleibt die Frage: Hat A24 wirklich brauchendas tun? InBürgerkrieg, es hat einen seiner größten Hits bisher auf sich bewegt, damit es sein erfolgreichstes Eröffnungswochenende bisher im Umfang von 25,7 Millionen $ – fast das Doppelte des vorherigen Rekordhalters Erblich. Bringen KI-generierte Plakate noch mehr Menschen auf die Sitzplätze? Und ist es wenn das zutrifft, ist es die anhaltende Gegenreaktion wert?Möchten Sie mehr io9-Neuigkeiten? Informieren Sie sich, wann Sie mit den neuesten Nachrichten rechnen können.
Wunder, Star Wars, und Star TrekVeröffentlichungen, was kommt als Nächstes fürDC Universe in Film und Fernsehenund alles, was Sie über die Zukunft von wissen müssen Doctor Who
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