Jonah Peretti, Gründer und CEO von Buzzfeed, verärgerte vor ein paar Jahren viele Menschen, als er beschloss, die einst große (und preisgekrönte) Redaktion der Website drastisch zu verkleinern und die Plattform auf ein Geschäftsmodell umzustellen, das auf AI-generierte Inhalte setzt.
Nun sagt Peretti, dass er besorgt über den Aufstieg der AI und ihren potenziell schädlichen Einfluss auf unser Leben sei. Er behauptet aber auch, dass er eine Lösung für dieses Problem hat: die Einführung einer neuen AI-Plattform.
Ja, laut einem seltsamen, langen Blogpost, den Peretti am Dienstag auf seiner Website veröffentlicht hat, fühlt sich der Medienmanager nicht mehr wohl mit der wachsenden Flut an AI-generierten Inhalten, die das Internet derzeit überschwemmen.
Von der Kritik an AI zur Entwicklung einer neuen AI-Plattform
Peretti beginnt seinen Blogpost mit einer nachdenklichen Reflexion über die beunruhigenden technologischen Zeiten, in denen wir leben:
„Die meisten Ängste über die Zukunft sind in Wirklichkeit Ängste über die Gegenwart,“ schreibt Peretti. „Wir sorgen uns um eine Zukunft, in der AI unsere menschliche Handlungsfähigkeit nimmt, unsere Arbeit entwertet und soziale Unruhen schafft. Doch diese Welt ist bereits hier. Unsere Bedeutung, unser Zweck und unsere Handlungsfähigkeit wurden bereits durch künstliche Intelligenz untergraben.“
Peretti beschwert sich weiter über ein Konzept, das er SNARF nennt – ein Akronym für „Stakes, Novelty, Anger, Retention, Fear“ (auf Deutsch: Bedeutung, Neuheit, Wut, Bindung, Angst). Diese fünf emotionalen Trigger seien das Hauptziel von Content-Erstellern, wenn sie versuchen, fesselnde 14-Sekunden-Videos zu produzieren, die unsere Aufmerksamkeit einfangen.
Es ist ironisch, dass Peretti sich über SNARF sorgt – denn Buzzfeed war ein Pionier bei der Entwicklung von SNARF-ähnlichen Inhalten.
Laut Peretti erleichtert AI die Verbreitung von SNARF immer mehr:
„Deep Learning-AIs sind darauf ausgelegt, die Zeit zu maximieren, die wir auf diesen Apps verbringen. Während du dieses Memo liest, verspürst du wahrscheinlich den Drang, zu Instagram oder TikTok zu wechseln. Wenn ein App-Unternehmen sich nicht um Inhalte kümmert und eine AI beauftragt, die Nutzung zu maximieren, dann entsteht ein Dienst, der Inhalte bevorzugt, die maximale Abhängigkeit erzeugen.“
Peretti hat einen Weg gefunden, SNARF zu bekämpfen – und zwar mit einer neuen sozialen Plattform, die laut Axios Nutzern ermöglichen wird, AI zu nutzen, um Inhalte zu erstellen und zu teilen, die ihren Interessen entsprechen.
Auf den ersten Blick mag es absurd erscheinen, dass Peretti eine lange Online-Abrechnung gegen ein bestimmtes Phänomen verfasst, nur um dann anzukündigen, dass er daran verdienen will.
Aber wenn man darüber nachdenkt, ergibt seine Logik plötzlich Sinn:
Der einzige Weg, um SNARF zu bekämpfen, ist es, selbst SNARF zu werden.
Wirklich brillant, Jonah. Absolut genial.
BF Island: Die neueste AI-Plattform von Peretti
Ach, und das Beste haben wir uns bis zum Schluss aufgehoben:
Der Name von Perettis neuer SNARF-Bekämpfungs-/Erzeugungsplattform lautet BF Island.
Ja, BF Island. Wie cool ist das? BF Island.
Vielleicht ist Peretti tatsächlich aufgewühlt von all dem AI-Bullshit, den er überall sieht. Vielleicht hat er erkannt, dass AI-generierte Inhalte doch nicht der große Umsatzbringer sind und er nach neuen Einnahmequellen sucht.
Vielleicht ist er einfach sehr gut darin, den nationalen Zeitgeist zu erfassen und genau das zu wiederholen, was die Leute hören wollen.
Vielleicht ist es eine Mischung aus allem.
Eines wissen wir aber ganz sicher:
Wenn es eine Person gibt, die wirklich etwas über SNARF weiß – das perfekte Symbol für gedankenlose, emotional manipulative Online-Inhalte – dann ist es Jonah Peretti.
