Apple entschuldigte sich am Donnerstag für einen neuen iPad Pro-Werbespot, in dem mehrere kreative Objekte – darunter ein Klavier, Videokameras und Farbdosen – von einer industriellen Schredderanlage zerstört wurden. Anzeige dass sie „das Ziel verfehlt hat“. Die Anzeige wurde auf heftige Gegenreaktionen von Menschen gestoßen, die der Ansicht waren, dass Apples Anzeige im Widerspruch zu dem steht, wofür Steve Jobs und das Unternehmen als Ganzes vorgaben stehen .
„Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreativen auf der ganzen Welt Möglichkeiten bieten“, sagte Tor Myhren, Vizepräsident für Marketingkommunikation des Unternehmens, in einer Erklärung gegenüber Ad Age. „Unser Ziel ist es, stets die unzähligen Möglichkeiten zu feiern, mit denen Benutzer sich ausdrücken und ihre Ideen über das iPad zum Leben erwecken können. Mit diesem Video haben wir das Ziel verfehlt und das tut uns leid.“
Die Anzeige mit dem Namen „Crush“ wurde auf Apples YouTube-Kanal und dem X-Konto von CEO Tim Cook millionenfach angesehen. Zerquetschen hat es nie im Fernsehen geschafft und Pläne für eine Ausstrahlung im Fernsehen wurden Berichten nach Angaben des Unternehmens aufgegeben.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Wie Sie sehen können, zerstört Apple in der Anzeige buchstäblich kreative Objekte und hinterlässt ein iPad Pro. Die Anzeige wurde schnell zu einem Schlachtruf für das Gefühl, dass Big Tech unser analoges Leben monopolisiert hat. Zu sehen, dass diese Botschaft direkt von Apple kam, war ziemlich schockierend.
Alte Apple-Werbespots, wie der berüchtigte „1984“-Super-Bowl-Spot, stellten das Unternehmen als Befreier von Technologiegiganten wie IBM dar. Andere berüchtigte Werbekampagnen, wie „Denken Sie anders„, ermutigte die Benutzer, ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Steve Jobs war offensichtlich ein Verfechter von Design und Künstlern.
Die öffentliche Entschuldigung erfolgt, während sich viele fragen, ob Apple mit einem Mangel an Kreativität innerhalb des Unternehmens konfrontiert ist. Das in Cupertino ansässige Unternehmen hat Schwierigkeiten, neue Produkte zu entwickeln, die die Leute noch so begeistern wie früher. Das Vision Pro verzeichnete bereits wenige Monate nach seiner Markteinführung mäßige Verkaufszahlen, und auch die iPhone- und iPad-Abteilungen von Apple hatten in ihrem jüngsten Ergebnisbericht ähnliche Verkaufsprobleme.
